REFLEKS

Introduksjon

Jeg skal gjennom denne bloggen prøve å finne nye måter for UD å nå ut til massene som bruker store deler av dagene sine på sosiale medier. Har de noen posisjon der ute som kan videreutvikles eller er det best å tenke helt nytt? Finnes det forum de burde jobbe for å få plassert seg? Jonas Gahr Støre startet i 2006 et Refleks prosjekt der målet var å få i gang debatt og engasjement blandt ungdom vedrørende utenriksproblemer, og Norges posisjon i verdensdebatten. Vi på Sosiale medier studiene på BI har vært så heldige å få bli med på utviklingen.

Om man ser på hvem som bruker mest tid på sosiale medier så er den største gruppen mellom 18 og 34, med hovedvekt av kvinner. Ut i fra disse studiene går jeg ut fra at det er naturlig å satse på denne gruppen.
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/social/

De utfordringene UD står overfor når det gjelder markedføring til ungdom er vanskelig å sette seg inn i på dette stadiet, men i en verden der man bombes med stimuli 24/7, blir man mer og mer selektiv til hva man slipper inn, og da er vel ikke UDs byråkratiske og ganske tørre fremstilling i SoMe ikke det som slipper inn først? Jeg prøvde å finne Støre på Twitter uten resultat, kan være der var meg siden det er helt absurd dersom han ikke har egen Twitterkonto. Facebooksiden er upersonlig og lite engasjerende. Det er gjennom SoMe blitt tydelig at folk forventer å snakke med folk, at man kommer lengst med å gi av seg selv å være personlig.

Introduksjon av UD:

Utenriksdepartementets (UD) oppgave er å arbeide for Norges interesser internasjonalt, for å sikre vår frihet, trygghet og velstand. Norges interesser bestemmes blant annet av vår geografiske plassering i et strategisk område, vår åpne økonomi, vår posisjon som kyststat og forvalter av store marine ressurser og omfattende eksport av olje og gass m.v.

http://www.regjeringen.no/nb/dep/ud/dep.html?id=838

Norge er en fredsnasjon og ønsker i fremtiden å hjelpe til å bidra med fred i konfliktfylte land. Dette vet vi, men utenriksminister Jonas Gahr Støre mener vi mangler engasjement, og satte derfor i gang Refleksprosjektet i 2006.

"- Vi har fått forståelsen av noen nye globale forhold med helse, miljø, fattigdom, migrasjon og et konfliktbilde med færre kriger mellom land og flere kriger internt i land. Hva betyr dette for Norge?- Hvordan kan Norge ta fatt i arbeidet med det internasjonale demokratiet, spørsmål som demokrati og rettsstat inne i et land og forholdet mellom land?"

Jonas Gahr Støre

Aftenposten 04.07.06
http://www.aftenposten.no/nyheter/iriks/politikk/article1376037.ece

Organisasjonsstruktur

Utenriksdepartementet har 106 utenriksstasjoner, dette inkluderer ambasader, faste delegasjoner og generalkonsulater, tilsammen utgjør dette utenrikstjenesten. Utenrikstjenesten engasjerer 1400 personer, derav 770 som er ansatt i departementet.

Bedriftens verdier som nevnes er frihet, trygghet og velstand, de ønsker "å fremme fred og sikkerhet, en internasjonal rettsorden, en økonomisk rettferdig verdensorden og bærekraftig utvikling"
http://www.regjeringen.no/nb/dep/ud/dep.html?id=838

Det skal bli spennende å se nærmere på hvordan UD oppfattes i SoMe, og å få tilbakemeldinger fra de som tilhører målgruppen.