Målgruppe

Hovedformålet med refleks er å skape debatt rundt Norges utenrikspolitikk, og hvem er det som er minst engasjert i denne debatten? Glasurgenerasjonen? De unge i dag, som får alt servert på sølvfat, blir deprimerte fordi de ikke har bekymringer og har ikkeeksisterende perspektiv? Det kan virke som en naturlig målgruppe, så jeg starter her, også fordi det er denne gruppen som er ivrigst i bruken av sosiale medier.

Med SoMe har mye endret seg, det er kunden som bestemmer hva som slipper inn, velger hva de vil bruke tiden sin på, tiden som blir mer og mer dyrbar. Det har blitt en kunst å fange oppmerksomheten til konsumentene. Politikk har de samme utfordringene som markedsførere, de drukner i støyet fra alle som vil bli sett, og dagens ungdom har nok et bedre filter en tidligere generasjoner.

I målgruppen "ungdom" finner man alle typer mennesker, så ut i fra "The social technographic ladder" ønsker jeg å rette arbeidet mot "conversationalist" og "critics". "Conversationalist"en er ofte inne på Facebook og Twitter for å oppdatere status og twitte, det er også den raskest voksende gruppen. "Critics"ene kommenterer aktivt på det de engasjerer seg for. Hvis man greier å engasjere disse gruppene så vil "spectators" som er den største gruppen kanskje gradvis skifte gruppe og bli mer engasjerte, de leser forhåpentligvis det de to forrige gruppene poster.

Tiltak for å engasjere ungdom i UD på SoMe:

- Få inn yngre representanter som det de kan kjenne seg igjen i, likere tankesett.
- "Blande" politikken med ting ungdom allerede er engasjert i.
- Norge er blitt flerkulturelt, venneflokken består av ungdommer fra hele verden, dette burde tilsi at finner man den rette måten å nå dem på så finnes det masser av engasjement.
- Støre får en del kritikk for debattinnleggene sine på nett, han gir ikke tilbakemeldinger på kommentarer, hva er da poenget? Han må vise at han tar dem seriøst.

Et av målene til UD er økt engasjement, jeg fokuserer på dette målet da de to andre kun kan komme som et resultat av at vi har klart dette.

Jeg kommer i første rekke til å fokusere på Facebook, de fleste ungdommer i dag har egen Facebookprofil. Jeg skal lage en egen UD-Facebookside for ungdom, og denne siden skal styres av og med ungdom. Dette blir et forum der de kan spørre og diskutere, de skal bli tatt seriøst og politikere fra UD skal være sentrale bidragsytere, inkludert Støre! Siden skal være oppdatert på hva ungdom engasjerer seg i på fritiden og ufarliggjøre og avkomplisere utenrikspolitikk.

1984

Romanen 1984, den dukker til stadighet opp i tankene når jeg leser om SoMe og prøver å finne nye muligheter for UD å nå ut til ungdommen. Vi skal ut gjennom alle kanaler, og det er avgjørende at vi finner de kanalene som brukes mest for å være mest mulig tilstede i deres hverdag, for så på denne måten å kanskje greie å engasjere dem.

1984 er en fremtidroman skrevet i 1949 av George Orwell. Den omhandler et totalitært dystopisk samfunn, der den ikke-eksisterende Big Brother ser deg hele tiden (Realityprogrammet Big Brother hentet inspirasjon fra denne romanen). Partiet, som er øverste makt kontrollerer alt menneskene konsumerer fra mat til medier, og de omskriver historien etter ønske.

Å bruke SoMe handler i stor grad om å være ukritisk, da tenker jeg mest på bedrifter, for forbruker er det heller motsatt, dette er et naturlig resultat av alt støyet vi konstant utsettes for. Er man som bedrift skeptisk i bruken av SoMe kan man fort henge etter i en rasende utvikling, man må ut i alle kanaler og man må tenke raskt for å gjøre det på rette måten. Som Charlene Li og Josh Bernoff sier i boken Groundswell: "man må føle på utviklingen, tilegne seg egenskaper som gjør at man kan ane neste fase i utviklingen, det er en sosial trend som statig forandrer seg"(ikke direkte oversatt:)).
For å komme hit bør man bruke mye tid på nettet, det kan lønne seg å ha en egen ansatt som sitter å "føler" seg frem;)

Grunnen til at 1984 dukker opp først nå, er at jeg har gått fra å kun være forbruker av SoMe, til å bli engasjert i et departement som ønsker best mulig kommunikasjonsmuligheter gjennom SoMe. Dette gir meg den samme følelsen som jeg hadde i markedsføringstimene, der alt handet om å bryte forbrukeren opp i flest mulig biter, for så å studere hver bit nøye, og deretter tilpasse et produkt for å skape et behov hos dette individet. Det handler om å skape personligheter, avhengighet til det materielle, for å tjene mest mulig penger, kjenner at det er litt ekkelt.

Ser at jeg er litt smådramatisk, og det måtte kanskje et slikt innlegg til for at jeg skulle endre perspektiv, sitter jo alldeles ikke i noen markedsføringsavdeling:) Jeg skal hjelpe UD til å skape debatt om viktige saker som trenger fokus fra ungdom som har ramlet av fordi markedskanalene UD bruker, og måten de bruker SoMe på er utdatert og lite engaskjerende. Syns alikevel at 1984 er veldig relevant i dagens samfunn, der utviklingen går så fort at vi ikke helt skjønner hva som skjer, eller er det bare meg?



Apple computer hadde forøvrig en interessant reklamesnutt som ble vist kun en gang under superbowl i anledning lanseringen av Macen, kanskje greit at det ble med den ene gangen?